Weltgrößter Paywall-Anbieter entsteht in Wien

Viel hat der amerikanische Druck- und Medienkonzern RR Donnelly wahrscheinlich nicht verdient mit dem Verkauf des Paywall-Anbieters Press+ an die ursprünglich slowakische Konkurrenz Piano Media: der Verkaufspreis dürfte in der Nähe jener 45 Millionen US-Dollar liegen, den RR Donnelly vor drei Jahren selbst für die Übernahme von Press+ bezahlt hat. 

Dennoch schwingt eine Wachstumsfantasie in dem Kaufpreis, denn derzeit erwirtschaften Piano Media und Press+ gemeinsam nicht mehr als rund 25 Millionen US-Dollar, Press+ mit etwa 40 Mitarbeitern und Piano Media mit etwa 25 Mitarbeitern.

Damit ist das neue Unternehmen - Piano Media hätte erst im Juni seinen Sitz von Bratislava nach Wien verlegt und wird von österreichischen Investoren finanziert -  bei weitem der größte Paywall-Anbieter der Welt und Europa eindeutig der künftige Schwerpunkt der Tätigkeit: während in den USA bereits rund die Hälfte der Zeitungen seine Inhalte hinter einer Paywall versteckt, sind es in Europa gerade mal 20 Prozent. Die Zahl der Paywall-Installationen von Press+ und Piano weist ebenfalls auf eine erhebliche Saturierung des amerikanischen Marktes hin: mehr als 550 Paywalls hat Press+ errichtet, bei Piano Media sind es nur 75.

Das Ziel des Unternehmens ist es nun, auch kleinere Medien hinter die Bezahlschranken zu ziehen - und wohl auch ein kompaktes Produkt zu entwickeln, das nicht unbedingt darauf basiert, von Verlagen einen Teil der Content-Einnahmen zu erhalten. Vermutlich wird das nun größere Unternehmen auch daran arbeiten müssen, die Integrationsprozesse von Paywalls bei der Kundschaft zu beschleunigen.

Wachsen könnte Piano Media auch am Unternehmenssitz: In Österreich hat übrigens noch keine Tageszeitung eine Paywall installiert.

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