Gunstbezeugung

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Was bringt Ihnen Direktwerbung? Machen Sie jetzt mit bei der großen 4c-Studie. © Beigestellt

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Aus dem Archiv Zwischen Preiserhöhungen und Präsidentenmachern Schließung als Option Neues Drucksystem von Pitney Bowes Auf der Brücke Genius 52 UV von KBA als Alternative für Kartendrucker Entscheidung in Sekunden Ein echter Knüller

Bockig entzieht sie sich den Künstender Antizipation, verweigert sich mal schüchtern und überrascht beim nächsten Mal mit lustvollem Begehr: die Gunst des Konsumenten. Auch wenn die Raffinessen der Verführung schon ein Dutzend Mal erfolgreich erprobt wurden, so kann es doch geschehen, dass die gleiche Methode beim nächsten Mal nicht zum Ziel führt.

Direktwerbung gehört zu den wahrscheinlich am intensivsten vermessenen und studiertenDisziplinen des Marketings, beschäftigt ganze Abteilungen und bleibt dennoch of tgenug ein Mysterium. Viele Entscheidungen haben Planer zu treffen und mit jeder neuen Technologie kommen mehr Entscheidungen dazu: Gedruckt oder per Email – oder vielleicht beides? Personalisiert oder eher als mühelose Massenware ohne persönliche Ansprache? Und wenn personalisiert: wie sehr? Reicht es, den Namen des Empfängers in die Anrede zu integrieren oder wirkt eineeingeschobene, personalisierte Höflichkeitsformel im Text gar Werbewunder?

Die gemeinsamen Erfahrungen von Werbetreibenden könnten helfen, ein halbwegs schlüssiges Bild herzustellen.

Schnelle Antworten

4c hat 14 Fragen formuliert, deren Beantwortungwohl auch den Entscheidungsprozess bei der Planung von Direktwerbung zu einem erklecklichen Maße simuliert, aber auch Atmosphärisches einzufangen versucht: geklärt werden soll etwa, welchen Einfluss Direktwerbung auf die Entwicklung der Werbebudgets hat oder auch, ob bei der Planung gedruckter Werbung die Beratung von Druckdienstleistern in Anspruch genommen oder eher darauf verzichtet wird.

Die Fragen sind dergestalt konstruiert, dass sie in wenigen Minuten zu beantworten sind.

Gustostück

Laufen wird die Umfrage bis 30. Januar 2011. Die Antworten werden dann in der ersten Ausgabe von 4c am 16. Februar präsentiert. Alle, die mitmachen und ihre Email-Adresse am Ende des Fragebogens angeben, erhalten die Ergebnisse schon vorab. Für die ersten 20, die sich fürdie Teilnahme entscheiden, gibt es eincganz besonderes Gustostückerl: einen wohlschmeckenden Werbekuchen, frei Haus geliefert.

Hier geht`s zur Umfrage.